Monday, May 12, 2014

Bacardi and Irish Whiskey Maker in a Trade Mark Dispute Over “Untamed/Untameable” Campaign

Avalon, the maker of the Wild Geese Irish whiskey brand, has recently launched a campaign against Bacardi, alleging that the drink maker has infringed its trade mark over its “Untamed” trade mark, as a consequence of a new ad campaign from Bacardi under the banner, “Untameable”.

Avalon’s Untamed brand has been protected as a trade mark in various jurisdictions around the world since 2009, covering whiskey and rum products. The etymology of “Untamed” allegedly refers to the story of the wild geese, the term for the Irish people that were forced to leave Ireland after the Treaty of Limerick in 1691.



Bacardi, on the other hand, launched a worldwide advertising campaign last November 2013, which it named “Bacardi Untameable,” and which it claims is based on the Bacardi family’s refusal to give in when facing adversity in exile.

Avalon created a website called “Bacardi Controversial” (http://www.bacardi-controversial.com/), which criticises Bacardi’s marketing campaign. Avalon has also filed an opposition at the US Patent and Trademark Office (USPTO), in an attempt to block Bacardi’s attempt to register “Untameable” as a trade mark.

The Bacardi Controversial website clearly courts public opinion. Avalon states on the website that Bacardi’s tactics are a danger to all entrepreneurs who rely on their intellectual property, be it trade mark, brand, or identity. Avalon argues on the website that it is unacceptable for Barcardi to place its brand in front of another company’s trade mark and thereby acquire an element of the other company’s brand identity.

“They’ve picked on the wrong company,” said the website.

The website is an unusual self-help tactic. It is clearly not defamatory or misleading, but is it wise? Andre Levy, chairman of Protege International, which handles the marketing of Avalon's brands said that taking Bacardi straight to court would have cost time and money, hence the creation of the website. Avalon notes on the website that the Bacardi family can outspend and outlast Avalon.

Bacardi has yet to make a public statement about the case, nor bring any sort of action against Avalon for use of Bacardi’s name in the website URL.

1 comment:

  1. đồng tâm
    game mu
    cho thuê nhà trọ
    cho thuê phòng trọ
    nhac san cuc manh
    số điện thoại tư vấn pháp luật miễn phí
    văn phòng luật
    tổng đài tư vấn pháp luật
    dịch vụ thành lập công ty trọn gói

    Sở Dương lạnh lùng nói: "Ta đâu có trông cậy ngươi cái gì. Bất kể thế nào đều là một ý niệm của ngươi..." Sở Dương ngẩng đầu lên, thản nhiên nói: "Ngươi thích sao thì làm thế đó! đó là chuyện của ngươi, chẳng liên quan gì tới ta!"

    "Nếu ta muốn giết ngươi?"

    "Đó... cũng là chuyện của ngươi!" Sở Dương nhàn nhạt trả lời, trong thanh âm không có chút... cảm tình.

    "Có gan lắm!" Thanh y nhân trầm mặc, thần thái trở lên buồn bã, lẳng lặng xuất thần nhìn không trung. Sau một hồi lâu mới thở dài một tiếng, thấp giọng nói: "Còn phải tìm tới khi nào..."

    Đột nhiên nói với Sở Dương: " Tiểu tử, hôm nay gặp mặt, cũng coi như có duyên. Ta đánh ngươi một cái tát, ngươi cũng mắng ta một câu. Ta phải đi dây...."

    Sở Dương bình tĩnh gật đầu, nói: "Không tiễn...."
    "Càng lúc càng giống... Ngay cả thần thái tức chết người cũng giống." Người áo xanh thở dài một tiếng, xoay người đi được hai bước, đột nhiên vung tay lên, một đạo tử quang bay về phía Sở Dương, nói: "Vật này tặng ngươi, coi như một món quà nhỏ ta tặng cho ngươi đi."

    Đi thêm vài bước, lại quay đầu lại, nhìn khuôn mặt Sở Dương, lắc đầu, hít thật sâu một hơi, rốt cuộc dậm chân một cái, bay vụt lên trời, ở giữa giữa không trung lóe lên một cái đã biến mất, nói: "Tiểu tử, hẹn gặp lại!"

    ReplyDelete